Entre os serviços de marketing digital, o de tráfego pago é um dos mais conhecidos e requisitados. Isso porque, quando bem conduzidas, as estratégias de mídia paga são capazes de trazer retorno em curtíssimo prazo.
E você sabia que é possível contar com a ajuda de ferramentas de inteligência artificial para potencializar os seus resultados nessa área e deixar os clientes ainda mais satisfeitos? Pois é!
Continue a leitura desse artigo para conferir dicas de como usar inteligência artificial no tráfego pago.
O que os profissionais que não usam inteligência artificial no tráfego pago estão perdendo?
Em 2023 as ferramentas de IA começaram a se popularizar e, desde aquela época, eu já cantei a pedra: os donos de agência e profissionais de marketing que ignoraram a inteligência artificial, ficarão em desvantagem!
2 anos depois, essa já é a realidade. Por isso, antes de entrar nas explicações sobre como usar a inteligência artificial no tráfego pago, eu vou te mostrar o que você está perdendo enquanto não aproveita o potencial desse tipo de tecnologia como sua aliada mais importante.
Perda de competitividade
A inteligência artificial é uma virada de chave para quem presta serviços de marketing digital, porque essa tecnologia torna o nosso serviço ainda mais escalável.
Presta atenção no que eu estou falando: estou há anos atuando nesse mercado e é a primeira vez na minha vivência do mundo de apresentação de serviços em que temos um aumento absurdo na capacidade de execução, tudo isso graças à inteligência artificial.
Quando você ignora essa novidade e os seus concorrentes se aproveitam da inteligência artificial no tráfego pago, é provável que eles consigam diminuir o preço enquanto atendem a uma demanda muito maior e você…fique para trás.
Custos inflados por processos manuais
Tarefas repetitivas como criação de anúncios, análise de dados e ajustes de campanhas, quando feitas manualmente, consomem muito tempo do time, aumentando os custos operacionais.
Além disso, ficam muito mais suscetíveis a falhas humanas, ou seja, a apresentarem erros.
Fadiga criativa
A necessidade de criar novas ideias constantemente pode ser exaustiva e chegar em um momento em que os criativos perdem a variedade. A falta de variação e de testes eficientes começa a interferir nos resultados, além de causar saturação dos anúncios.
Imagina se você pudesse contar com uma automação mensal específica para cada cliente, usando inteligência artificial no tráfego pago, que levasse em consideração o público-alvo, os criativos que melhor performaram no histórico, aqueles que não funcionaram e um prompt de pesquisa na Perplexity sobre assuntos, notícias e estatísticas do mercado?
Com essas informações em mãos, é só pedir para o ChatGPT desenvolver 3 criativos mais conservadores, 3 mais inovadores e 3 completamente “fora da caixa” e você já terá em mãos, se não um ótimo material, pelo menos um excelente ponto de partida.
Como identificar tarefas que podem ser otimizadas com a aplicação de inteligência artificial no tráfego pago?
Agora que você já tem uma noção do que está perdendo ao deixar a IA de lado, confira esse passo a passo de como identificar quais são as tarefas que podem ser otimizadas com a aplicação dessa tecnologia.
Eu costumo dizer que é importante olhar para 3 pilares:
- frequência;
- impacto;
- viabilidade.
Com isso em mente, identifique:
Gargalos na área
Quando pensamos em estratégias de tráfego pago, ao menos aqui na Mestre, conseguimos identificar que essas são as atividades que mais consomem tempo do time:
- planejamento de verba (6h);
- estudo de cliente (6h);
- planejamento de tráfego pago (3h).
Nesse cenário, se for possível diminuir ao menos 1h de cada uma dessas atividades com automação e IA, o custo operacional diminui consideravelmente – enquanto o lucro do projeto aumenta;
Gargalos de resultados
Os indicadores de desempenho de uma estratégia de tráfego pago podem ser um sinal claro de que você precisa de ajuda, ajuda esta que pode vir da inteligência artificial.
Confira a seguir alguns dos principais gargalos que podem estar prejudicando suas campanhas:
- CTR baixo;
- criativos repetitivos e com baixo desempenho;
- landing pages pouco persuasivas;
- dificuldade em testar novos criativos;
- melhoria de criativos que já tem frequência alta.
E esses são só alguns exemplos!
Como aplicar a inteligência artificial no tráfego pago de forma prática
Agora que você já entendeu a importância de aplicar IA na estratégia de tráfego pago e como identificar necessidades de otimização, confira abaixo algumas dicas práticas de como utilizar essa tecnologia.
Pesquisa de mercado
A pesquisa de mercado é uma tarefa essencial, recorrente e demanda muito tempo da equipe, portanto, é extremamente inteligente otimizá-la com IA. Para isso, existem dois caminhos:
- é possível usar o ChatGPT (ou outro LLM) na versão “Deep Research”;
- ou utilizar o Manus AI para fazer uma pesquisa mais profunda.
Use as ferramentas para coletar o cenário do mercado e, depois, montar sua estratégia de marketing digital com base nos dados coletados.
Com toda certeza, você conseguirá apresentar algo muito mais profundo do que o seu próprio cliente possui. Confira abaixo alguns prompts que podem te ajudar nessa tarefa:
Para entender o cenário de mercado e a concorrência
“Pesquise e forneça uma visão geral do mercado de [nome do setor] para a empresa [nome da empresa], destacando as principais tendências, oportunidades emergentes e desafios enfrentados por empresas similares. Inclua informações sobre os principais concorrentes da [nome da empresa] e como eles estão posicionados.”
Para entender o perfil do público-alvo e segmentação
“Descreva o perfil do público-alvo para uma campanha de tráfego pago da empresa [nome da empresa], focada em [produto/serviço específico]. Quais são as características demográficas, interesses, comportamentos online e principais motivações de compra desse público-alvo?”
Para analisar palavras-chave e temas para anúncios
“Quais são as palavras-chave mais buscadas no Google e outras plataformas de anúncios que seriam relevantes para a empresa [nome da empresa], dentro do setor de [nome do setor]? Quais termos estão em alta e como posso integrá-los nas campanhas de anúncios pagos da [nome da empresa]?”
Criação de GPTs para tarefas específicas
Além de utilizar a inteligência artificial para fazer pesquisa de mercado, a criação de GPTs para tarefas específicas também é uma forma muito eficiente de conseguir bons resultados em atividades repetitivas do dia a dia.
Alguns GPTs possíveis para tráfego pago são:
- criação de planejamento de cliente;
- montagem de estrutura de campanhas;
- sugestão de criativos iniciais;
- análise de performance dos criativos em um mês;
- envio de vitórias para os seus clientes;
- criação de manual de tom de voz do seu cliente;
- sugestão de imagens para criativos.
Até aqui já deu para perceber que a inteligência artificial no tráfego pago já não é mais uma tendência distante, ela é uma ferramenta essencial para quem quer aumentar a eficiência, reduzir custos e escalar resultados de forma inteligente e sustentável.
Ao aplicar essa tecnologia nas rotinas de planejamento, criação e análise de campanhas da sua agência, você permite entregar mais valor para seus clientes e se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
Gostou desse artigo sobre inteligência artificial no tráfego pago e quer ver alguns exemplos práticos? Então confira agora mesmo o vídeo que saiu sobre o assunto lá no meu canal do YouTube!