Se você fez alguma pesquisa no Google nas últimas semanas, já reparou um novo componente por lá: as respostas geradas pela inteligência artificial do próprio Google.
Essa nova funcionalidade agora aparece antes dos resultados ranqueados pelo mecanismo e, portanto, começou a deixar os profissionais de SEO com um alerta ligado. “Será o fim dos blogs?” Leia esse artigo para entender mais sobre o assunto
É realmente o fim dos blogs? Saiba O que é o AI Overviews
O primeiro passo para entendermos esse novo cenário e refletirmos sobre o possível fim dos blogs é conhecer bem a novidade. Pois bem, a funcionalidade responsável por gerar essas respostas quando você faz uma pesquisa no Google se chama AI Overviews.
Trata-se de uma extensão baseada no Gemini, ferramenta de inteligência artificial do Google, que tem o objetivo de entregar ao usuário uma resposta rápida e contextualizada, em relação ao que ele pesquisou.
Se o Google estivesse se preocupando apenas com a experiência do usuário, o AI Overviews seria uma ótima entrega. Porém, a inserção dessa funcionalidade no topo da página sacrifica uma parte fundamental de negócios do Google que são os anúncios, e é por isso que a ferramenta continua sendo usada com certa parcimônia.
Como o AI Overviews funciona?
Basicamente, o Google utiliza alguns tipos de palavras-chave da busca para disparar essa funcionalidade de inteligência artificial generativa. As palavras-chave se dividem em 4 tipos:
- informativas;
- navegacionais;
- comerciais;
- transacionais.
E cada uma dessas “categorias de busca” demanda formas diferentes de resposta do Google.
Atualmente, o tipo de palavra-chave que mais funciona como gatilho para o AI Overviews são as do tipo informativo.
Isso significa que sim, se o seu blog é muito direcionado para conteúdos informativos, possivelmente você terá o seu tráfego diminuído ao longo do tempo.
O AI Overviews está diminuindo o volume de cliques do Google para sites?
Embora seja do interesse da gigante dos mecanismos de busca afirmar que o recurso aumenta os cliques ao invés de diminuir, um estudo realizado pela Ahrefs em abril de 2025 apontou que o AI Overviews reduz o CTR (taxa de cliques) em aproximadamente 34,5% para sites que ocupam a primeira posição dos resultados orgânicos.
Estamos diante do fim dos blogs?
Após toda essa contextualização, podemos então seguir para a reflexão principal deste artigo: será que chegamos ao fim dos blogs?
É importante entender que as ferramentas de geração de conteúdo dependem de fontes de informações, da mesma forma que o Google depende. Isso quer dizer que todas as LLMs (Large Language Models) ou Grandes Modelos de Linguagem, dependem diretamente das informações publicadas em sites, blogs e páginas da internet para treinarem seus modelos.
As ferramentas são treinadas em uma base de dados específica e liberadas meses depois. Isso significa que a grande oportunidade do momento não é parar de publicar conteúdos e sim intensificar a publicação para conseguir ainda mais espaço nas respostas dadas pelas IAs, que também estão, aos poucos, começando a citar suas fontes.
Além disso, é importante intensificar a publicação de conteúdos realmente profundos, que trazem insights exclusivos e originais, como opiniões ou experiências pessoais, já que isso as ferramentas de IA não são capazes de trazer.
Como continuar produzindo conteúdo relevante na era da inteligência artificial?
Agora que você já entendeu em que cenário estamos, chegou a hora de conferir as principais estratégias para garantir que seu conteúdo continue relevante e sobreviva ao suposto “fim dos blogs” na era da inteligência artificial.
Crie conteúdo que a IA não consegue replicar
Apesar de poderosas, as ferramentas generativas não conseguem replicar experiências reais, análises subjetivas e conteúdo autêntico.
Por isso, mais do que nunca, é importante compartilhar histórias, opiniões pessoais e estudos de caso exclusivos. Ao trazer experiências reais e humanas, seu conteúdo consegue se destacar.
Atualizações frequentes em conteúdos ou formatos
Como as ferramentas de inteligência artificial usam a busca na web para encontrar novos conteúdos, é fundamental que você esteja sempre otimizando os conteúdos já existentes conforme as melhores práticas de SEO. Assim, você consegue ganhar ainda mais espaço dentro das opções de consulta.
Além disso, se o seu conteúdo for mais atualizado que os dos outros blogs, a chance de você se tornar uma referência principal aumenta.
Torne o seu blog indispensável para sua audiência
Partindo do princípio de que você publica conteúdos únicos, pesquisas, estudos ou entrevistas, você se torna referência na sua área e possivelmente será mais mencionado como fonte pelas LLMs, por conta de sua autoridade.
Em paralelo, seus usuários fiéis continuarão retornando para consumir o seu conteúdo, o que traz uma vantagem competitiva, nem que seja temporária.
Aprenda o que o ChatGPT e outras LLMs consideram relevantes no seu conteúdo
Utilize ferramentas com o Google Analytics para entender quais páginas do seu blog estão sendo recomendadas pelas LLMs e gerando tráfego.
A partir dessa listagem, melhore o conteúdo dessas páginas e, também, busque lançar novas versões ou variações do mesmo tema.
Conheça outras estratégias de atração de tráfego
Para além do marketing de conteúdo, existem outras formas de atrair tráfego. Veja a seguir, três possibilidades.
1. SEO + YouTube
O YouTube é uma excelente fonte de exposição, pelo seu alto volume de usuários. O sistema de pesquisa da plataforma ainda é muito simples, segundo as estratégias de SEO utilizadas em 2010.
Portanto, para conseguir bons resultados em visualizações e tráfegos a partir de vídeos no YouTube, você pode:
- criar vídeos baseados em temas muito buscados no Google;
- entender quais tipos de pesquisa mais entregam vídeos como resultados do Google;
- publicar, também em texto, todos os vídeos que você criar.
2. E-mail marketing
Criar conteúdos de e-mail de alta qualidade também são um caminho estratégico para conquistar mais visitantes e futuros clientes.
- Leia também: Como ativar leads que não abrem os seus e-mails
Nesse ponto, é importante ter em vista que:
- você deve desenvolver newsletters ou e-mails que realmente se conectam com a audiência, entregando um conteúdo único, estudos, impressões e experiências pessoais;
- as pessoas só vão consumir o conteúdo dos e-mails se aquilo gerar valor para elas;
- esse canal deve se tornar uma verdadeira experiência para o leitor, não apenas mais um ponto de contato.
3. Crie comunidades
As marcas que se destacam e solidificam ao longo do tempo são aquelas que conseguem reunir o máximo de pessoas com a mesma filosofia, ideia ou sentimento.
Por isso, interaja constantemente com sua audiência, faça lives comunitárias, convide pessoas para fazer lives 1 a 1, crie espaços de discussões, grupos privados e eventos (onlines ou presenciais) e todo tipo de ação que possa engajar cada vez mais sua base e manter as pessoas interessadas o mais próximas possível.
Gostou desse conteúdo? Aproveite para ampliar seus conhecimentos sobre o assunto e confira o passo a passo para manter seu blog relevante na era da IA do Google com o vídeo que saiu lá no meu canal no YouTube!